Il lancio del nuovo Royal Pop frutto della collaborazione tra Swatch e Audemars Piguet ha scatenato un'enorme hype, con centinaia di persone accampate per giorni all’addiaccio attorno ai negozi Swatch di tutto il mondo
Le vendite iniziavano sabato 16 maggio alle 9.30 ma davanti allo store di Verona c’erano ragazzi in coda già da giovedì sera, con brandine e liste d'appello improvvisate; stesse scene anche a Roma, Parigi, Madrid, New York e Tokio. Pur non essendo una limited edition i pezzi disponibili al lancio erano pochi, così sono scoppiate risse. A Singapore, Dubai e Londra i negozi non hanno aperto per motivi di sicurezza; a Milano la ressa è degenerata in violenza con lanci di sedie e scene di follia urbana. In via Cappello un team di 25 bodyguard non è bastato per gestire la situazione; con la tensione salita alle stelle sono intervenuti i Carabinieri e il negozio ha chiuso in anticipo. Una strategia di marketing già vista nel 2022 con il MoonSwatch realizzato da Swatch in partnership con Omega: disponibilità limitata, vendita fisica, forte risonanza social e reseller improvvisati in cerca di guadagni facili
La stragrande maggioranza di quelli che si erano messi in fila erano giovanissimi che avevano un unico scopo: acquistare il nuovo orologio per rivenderlo subito a prezzo maggiorato. Un fenomeno speculativo clamoroso, esploso attorno a un orologio che non si indossa nemmeno al polso: il Royal Pop è un modello da tasca ispirato all’iconico Audemars Piguet Royal Oak 5691, privo di cinturino e pensato per essere portato un cordino in pelle. I prezzi di listino vanno dai 385 € della configurazione Lépine (con corona a ore 12) ai 400 € della configurazione Savonette (con corona laterale a ore 3 e contatore dei secondi a ore 6). Sui marketplace come Vinted, eBay e StockX vengono rivenduti dai 700 ai 1.000 € con richieste che arrivano anche a 2.000. Nel giro di pochi mesi la bolla scoppierà; il simpatico orologio in plastica smetterà di essere un must, i prezzi caleranno vertiginosamente e come i suoi predecessori diventerà un «vorrei ma non posso». I ricchi continueranno ad indossare un vero Royal Oak da 40k, i furbetti avranno guadagnato qualche migliaio di euro in nero, i creduloni dimenticheranno in un cassetto il loro grazioso giocattolo in plastica
